Se usan como sinónimos los conceptos de Marketing Verde, Marketing Ecológico y Marketing Sustentable.

La American Marketing Association define Green Marketing como “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”. Además el marketing verde incorpora actividades como: modificaciones al producto, el proceso productivo, cambios en el packaging y en la comunicación. No es una tarea fácil definirlo, dado que muchas definiciones se interrelacionan y contradicen.

Ecología es la rama de las ciencias biológicas que se ocupa de las interacciones entre los organismos y su ambiente (sustancias químicas y factores físicos). La palabra ecología fue utilizada por primera vez por en 1869 por el prusiano Ernst Haeckel . En alemán se escribe “Ökologie”, la forman las palabras griegas oikos (casa, vivienda, hogar) y logos (estudio o tratado), por ello Ecología significa "el estudio de los hogares" y la mejor manera de gestionarlos. Entonces podemos decir que el Marketing Ecológico tiene en cuenta el impacto que genera en el entorno natural.

El término desarrollo sustentable fue expresado por primera vez en el Informe Brundtland (1987), en la Cumbre de Rio en 1992 fue expuesto como uno de los principios fundamentales. Su definición es "el desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer las capacidades que tienen las futuras generaciones para satisfacer sus propias necesidades".

Kotler define el marketing para la sociedad como una organización comprometida considerando los deseos e intereses de los consumidores, las necesidades de la empresa y los intereses de la sociedad a largo plazo.

De todas estas definiciones podemos extraer las siguientes reflexiones:

• Definir Marketing Verde no es una tarea sencilla dado la cantidad de variables que hay que tener en cuenta el cuidado del medio ambiente. No es tarea simple el desarrollo de nuevos productos si tenemos en cuenta la necesidad de minimizar su impacto ambiental.

• El cuidado de nuestros hogares de donde deriva parte de la palabra Ecología tiene que estar presente. Hay que cuidar nuestro hogar en un sentido amplio, es decir nuestro Planeta Tierra. Cuidarlo es cuidar el agua, el aire y el suelo.

• Tener en cuenta el impacto en generaciones futuras es fundamental. Usamos los recursos naturales como si fueran infinitos y claramente no lo son.

• El Marketing es la disciplina por la cual las empresas acercan sus productos a los consumidores aplicando diversas estrategias y tácticas para poder obtener una ecuación rentable en el intercambio. Ahora bien, teniendo en cuenta las definiciones anteriores esta disciplina tiene el desafío de desarrollar productos pensados desde el contenido de sus componentes hasta cómo el consumidor va a deshacerse del producto una vez cumplida su vida útil.

Si el objetivo de las organizaciones es un greenwashing o lavado verde de cara, estamos frente a acciones enfocadas en el corto plazo que poco entienden lo que está pasando realmente con nuestro Planeta Tierra.

No es tarea sencilla la que tenemos frente nuestro, pero es una responsabilidad ineludible de todos, y aún más para aquellos que tenemos conocimientos y capacidad de gestionar cambios.

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