La Teoría de la diversión
El siglo pasado ha sido el más activo y minucioso en cuanto a estudios y teorías sobre el comportamiento humano. Hemos sido testigos de experimentos sociales que buscaron influir en los hábitos de las personas a partir de diversos estímulos. El miedo fue y sigue siendo el más exitoso de estos estímulos, con las perniciosas consecuencias que ha traído a la humanidad. Basta con prender la televisión para ver las medidas que toman los gobiernos para sofocar al terrorismo, el gran miedo del mundo contemporáneo.
Pero así como se puede inducir a las personas a cometer las peores atrocidades, el comportamiento de la gente también puede ser modificado para bien. Pensemos en el uso del cinturón de seguridad, el reciclaje de la basura, o la concientización sobre la necesidad de llevar una vida más sana.
Pero vayamos más allá. Aún siendo conscientes, muchas veces dejamos de hacer ciertas cosas por desgano, apuro, o desinterés. Los estímulos que nos llevan a hacerlas no son lo suficientemente fuertes como para influir en nuestro comportamiento habitual. Entonces, ¿cuál es la mejor forma para hacer que la gente modifique sus hábitos?
La agencia de publicidad sueca DDB Stockholm junto con Volkswagen, desarrolló su propia respuesta. A través de la competencia The Fun Theory (La Teoría de la Diversión), proponen que la diversión es el mejor modo para cambiar el comportamiento de las personas, y premiarán con 2500 libras a la idea que logre probarlo. “Sea para uno mismo, para el medio ambiente, o para algo totalmente distinto, lo único que importa es que cambie para bien”, explican sus creadores.
Entre las muchas e ingeniosas propuestas ya presentadas se encuentra el Bottle Bank Arcade, un contenedor de basura que estimula un mayor grado de participación premiando a los recicladores de botellas con notas musicales.
Fuente:
INHABITAT
