Kimberly-Clark “desenrolla” su nuevo papel higienico sin tubo interno
El papel higiénico está por dar su cambio más grande en 100 años: no tendrá el rollo interno.
El lunes pasado, Kimberly-Clark, uno de los fabricantes más grandes del mundo de productos de papel para el hogar , comenzará a testear el papel higiénico Scott Natural sin el rollo interno en las cadenas Walmart y Sam’s Club en la zona noroeste de Estados Unidos. Si las ventas generadas son buenas, es muy probable que introduzcan esta nueva línea a nivel nacional y global – y hasta consideren incorporar esta tecnología sin rollo interno en sus marcas de papel de cocina.
No, los agujeros en los rollos del nuevo diseño no son exactamente redondos, pero entran en todos los dispositivos usados para sostener al papel higiénico. Lo interesante es que vienen con esta promesa: que hasta el último pedazo de papel higiénico podrá usado ya que no tendrá el pegamento para ser pegado al rollo interno.
Repentinamente hay novedades en el quedado mercado de papel higiénico, que genera $9 billones de dólares anualmente. Más importante, tiene un componente ‘verde’.
Los millones y millones de rollos de papel higiénico usados anualmente en Estados Unidos generan 72 millones de kilos de desechos, acorde a las estimaciones de Kimberly-Clark, y podrían extenderse en más de 1.609.344 kilómetros si son puestos uno al lado del otro. O de acá a la luna – dos veces. Doug Daniel, gerente de marca en Kimberly-Clark, dice que la mayoría de los usuarios tira los rollos de papel higiénico en vez de reciclarlos. “Encontramos la forma de crear innovación en una industria tan madura como la de los papeles higiénicos”, explicó .
Daniel no da detalles de la tecnología utilizada pero dice que es un proceso especial de bobina. Un sistema parecido es usado en las marcas de papel que la empresa vende para usos comerciales, pero no personales.
La necesidad y demanda de productos amigables con el medio ambiente han llevado a esta nueva estrategia de marketing verde.
Una persona interesada en el medio ambiente apoya este nuevo producto – “es un buen ejemplo de cómo las compañías pueden encontrar ideas creativas para minimizar el impacto negativo en el medio ambiente”, dice Darby Hoover del Grupo de Defensa de Recursos Humanos. También agrega que sería interesante que el papel higiénico sea producido en base a más contenidos reciclados además de no contener el rollo interno. Daniel comentó que, por lo general, el papel higiénico producido por Scott Naturals contiene 40% de contenidos reciclados, pero este nuevo producto que será testeado no tiene el mismo porcentaje.
Hoover dice que espera que otros productores de papel higiénico sigan los pasos de Kimberly-Clark en el futuro, pero no está claro qué tan rápido eso vaya a ocurrir. Procter & Gamble, productores de la marca líder Charmin, no se dio declaraciones al respecto.
Fuente: USA Today
